Este es un blog periodístico.

miércoles, 30 de marzo de 2022

marzo 30, 2022 Por Ana Varona Sin comentarios

El caso de la conferencia de New Paper 25 fue muy especial. Aparecieron antiguos alumnos de la universidad a hablar de sus experiencias y vida laboral desde que empezaron a prepararse mientras cursaban el grado.

Fue muy interesante ver cómo distintas personas que han estudiado una misma carrera han llegado a trabajos tan diversos. El periodismo no solo se queda en escribir en un medio de información general, cada vez se crean más trabajos y se integran estos profesionales en ellos.

Nosotros que seguimos estudiando podíamos sentirnos identificados con su periodo de estudio. Cuando ellos cursaban la carrera deseaban trabajar en grandes medios. Pero por mucho que te den unas prácticas en estos medios, es poco probable que termines trabajando ahí. Nos enseñaron que es importante apostar también por los nuevos y pequeños medios.

El periodismo se reinventa constantemente, salen proyectos nuevos y las ideas se convierten en nuevas oportunidades de trabajo. Incluso nosotros podríamos crear esos proyectos. Llevar a cabo nuestras ideas y sacar una empresa que pueda prosperar y donde podamos trabajar.

Fue un soplo de aire fresco. Solemos ver profesionales grandes que han triunfado en el mundo del periodismo. Nos hablan mucho de Pepa Bueno, Vicente Vallés o Alsina; pero ver a personas que son como nosotros apasionarse por su trabajo y decirnos que sí se puede si nos esforzamos nos da esperanza, a pesar de que nos repitan mucho que esta es una profesión difícil donde la vocación y la pasión es lo que más importa.

En mi caso la parte más interesante de la conferencia fue la mesa sobre los profesionales que trabajan en gabinetes de comunicación en empresas. Es algo que nunca me había planteado, pero cuanto más veo profesionales que se dedican a ello y nos cuentan su experiencia, más me interesa ese mundo.

Nos dieron consejos muy importantes como alumnos para conseguir salir al mundo laboral enfocado al periodismo. Como darle la oportunidad a los nuevos medios o las nuevas empresas que comienzan, porque podemos aprender mucho de ello y conseguir grandes oportunidades de trabajo gracias a ellos. Aprovechar cualquier oportunidad que se nos presente. Este va relacionado con hacer muchos contactos, relacionarse con compañeros de profesión y hacerse un hueco en este mundo; además de preguntar mucho cuando se tiene cualquier duda en un trabajo, aprender está siempre presente, se tenga la edad que se tenga, por eso si no se entiende algo o no se sabe hacer algo se debe preguntar. Como somos comunicadores es muy importante hacerse ver, en redes y en los trabajos donde estemos.

Para finalizar, hay dos ideas que considero más importantes sobre las demás. La primera es que es una profesión por vocación, es difícil ganarse la vida con esta profesión y se debe dedicar mucho tiempo a algo que puede no darnos resultados inmediatos. Hay que amar lo que hacemos y ponerle muchas ganas y esfuerzo para avanzar, andar antes que correr. Y la segunda idea que también nos repiten mucho en esta carrera es que sí es una profesión en la que la suerte juega un lugar, pero lo más importante es esforzarse y currarse mucho lo que se quiere conseguir, enfocarse y llegar a transformar la realidad enfocando nuestros esfuerzos en un objetivo claro, en un foco.

Fue una conferencia muy enriquecedora, es muy interesante ver a diferentes profesionales que han pasado por a facultad y que han tenido caminos tan dispares, pero que al final todos encuentran la ilusión por este trabajo. Es gratificante y esperanzador para alumnos que estamos cada vez más quemados con los estudios de este campo.

martes, 29 de marzo de 2022

marzo 29, 2022 Por Ana Varona Sin comentarios

Falling For A es un proyecto creado y dirigido por una estudiante de periodismo. Ella, junto con sus cuatro compañeras forman el equipo de redacción de la revista dirigida a un público joven sobre moda y belleza. Hace ya un par de meses que colaboran con marcas y consiguen que la pequeña empresa crezca en seguidores, ya que su presencia en redes es vital, y en lectores de su revista online.

Rocío Antolín es la más reciente incorporación a la redacción de la revista, ella nos cuenta como elaboran la comunicación interna en este pequeño medio en auge.

Pregunta: ¿Cómo es la comunicación que la directora de la revista mantiene con las redactoras? ¿soléis hacer reuniones o es todo vía mensaje?

Respuesta: Pues lo más común es que sea todo vía WhatsApp, ya que tenemos un grupo por el que nos podemos comunicar todas y estar al tanto de todo lo que pasa en la revista. Sin embargo, cuando es algo especifico suele abrirnos por privado, o hacemos llamada, aunque más común lo primero. Y todos los domingos nos manda un correo con el contenido para la siguiente semana.

Las reuniones las solemos hacer una vez a la semana todas juntas, son por meet, ya que cada una estamos en una comunidad autónoma. Aunque desde que me uní en octubre hemos tenido dos reuniones presenciales para tomar un café y charlar sobre proyectos y el futuro de la revista de forma como más personal.

Aunque más importante que las reuniones es el calendario Trello, que es una app donde podemos planificar todo lo de la revista, como cuándo se suben los posts, las publicaciones, etc.

P: Y cuando tú necesitas hablar con la directora, ¿cómo sueles dirigirte a ella? ¿A través de qué medios?

R: Suelo hablarle por WhatsApp. No suelo llamarla a no ser que sea algo muy urgente o importante. Aunque suele ser ella la que está más pendiente de nosotras enviándonos recordatorios por el grupo de la subida de las publicaciones y demás.

P: ¿Cómo suele ser la comunicación con tus compañeras? ¿Se diferencia en algo con la directora?

R: La verdad es que no mucho, al final Ana (la directora) es una redactora más y con el grupo de WhatsApp nos es suficiente para mantenernos todas al día y repartirnos las tareas, compartir ideas…

La verdad que es un entorno bastante profesional, pero por ejemplo la última vez que quedamos no había distinción entre la directora y las redactoras, nos sentimos como que todas aportamos nuestro granito y se nos valoran las ideas.

martes, 22 de marzo de 2022

marzo 22, 2022 Por Ana Varona Sin comentarios

La primera mujer que aparece en el ranking es Ana Patricia Botín, presidenta ejecutiva del Banco Santander desde 2014, que ocupa el tercer puesto. Ana Botín se licenció en Ciencias Económicas y se incorporó al Banco Santander tras trabajar en un banco en Nueva York. Se incorporó al consejo en 1989 y en 1992 fue nombrada directora general. Ha trabajado para el banco internacionalmente, lideró su expansión por Latinoamérica entre el año 1992 y 1998 y fue CEO de Santander UK. Además, es miembro del consejo de administración de The Coca Cola Company y miembro del consejo asesor del MIT. Y en 2021 ha sido nombrada presidenta de la Federación Bancaria Europea.

Al pertenecer a una de las bancas más grandes del país, es normal que la encontremos en el los cinco primeros puestos del ranking en la última década. Aunque a ella no la encontramos hasta el 2015, antes su padre ocupaba el primer puesto la mayoría de los años. La encontramos en la mayoría de los años en el tercer puesto.

El ranking Mercolíderes se lleva realizando desde el año 2000 evaluando la reputación de empresas y empresarios. Se compone de seis evaluaciones y más de veinte fuentes de información, y sus valores son la transparencia, la independencia y el rigor.

La siguiente mujer que encontramos en la lista es María Dolores Dancausa, consejera delegada de Bankinter desde 2010. Tiene una formación muy completa en derecho, dirección y finanzas. En 1994 fue nombrada secretaria general y del consejo de Línea Directa Aseguradora, para más tarde ser consejera delegada. Además, ha sido consejera independiente de una aseguradora británica.

Ella ocupa el puesto seis en el ranking de 2021. En este perfil sí se puede ver un gran surgimiento y subida en los puestos. A pesar de estar desde 2015 hasta 2018 estancada en el puesto 11, logró escalar cinco puestos en el ranking en estos tres años. Aunque el puesto más bajo en el que ha estado de esta última década es en el año 2012 en el puesto 23.

Por último, salimos del top 10 para hablar de la tercera mujer que encontramos en esta lista. Esta vez salimos del mundo de las bancas para entrar en internet. Fuencisla Clemares es directora general para Google España y Portugal desde 2016. Además, tiene una gran trayectoria en grandes marcas y es ex consultora de McKinsey.

A Fuencisla en el 2021 la encontramos ocupando el puesto 12. Al entrar en su puesto actual en 2016, su nombre no apareció en el ranking hasta 2017, donde ocupó el puesto 100. Dio un salgo enorme, ya que al año siguiente pasó del 100 al 14 y ha ido escalando puestos desde entonces.

Es interesante ver algunos artículos en los que han aparecido estas tres mujeres hablando de lo difícil que es a veces ser mujer en un mundo considerado para hombres. Además de algunas discriminaciones o tratos distintos que han tenido que vivir en sus puestos de trabajo. Algunos de ellos son:

https://www.lavanguardia.com/gente/20220308/8109008/poderosa-reflexion-ana-botin-dia-internacional-mujer-mmn.html

https://capital.es/2022/03/07/8m-fuencisla-clemares-google-entrevista/

martes, 15 de marzo de 2022

marzo 15, 2022 Por Ana Varona Sin comentarios

Televisión:

En este medio encontramos la campaña de Central Lechera Asturianas, que simula un reportaje donde habla de las familias ganaderas que cumplen un papel imprescindible para la marca. Además, con la campaña “Los jardineros de andar por casa” rinde homenaje a los consumidores, que hacen que la industria crezca.

Radio:

La cerveza Carlsberg tuvo gran presencia en la radio con su spot “Probablemente, la mejor cerveza del mundo”. La gente se acordaba de ella y le sonaba, sobre todo por la colaboración del locutor Luis Ignacio González. Durante varios años se pudo escuchar este famoso anuncio en las radios generalistas del país.

Diarios:

Central Lechera Asturiana sacó una campaña para anunciar sus bajadas de precio. Optaron por incrustar estos anuncios en los medios de información generalistas del país, en los periódicos apareció esta imagen como anuncio de la bajada de precios que ofrecía la marca.

Revistas:

El spot de “bien star” de El Pozo apareció en todo tipo de medios, incluso en algunas publicaciones de revistas a página completa la podíamos encontrar. Es un anuncio llamativo y sencillo, es fácil de recordar y muy visible por sus colores característicos.

Exterior:

En un espacio público abierto fue muy significativa y, sobre todo llamativa la campaña que hizo El Pozo en el centro de Madrid en la navidad de 2020. Puso un cartel gigante en el centro de Madrid donde se mostraba un paquete de salchichas imitando una mano haciendo una peineta y el texto “F**King Year 2020”.

Y en un espacio público cerrado encontramos a Valle del Jerte, que en 2019 hizo visitas guiadas gratuitas por las instalaciones de la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte. Con ello daban a conocer el proceso de recolección para dar a conocer el proceso de la cerveza del Jerte, desde la recogida del árbol, hasta la llegada a los supermercados.

Internet:

Puleva ha tenido desde siempre mucha presencia en la sociedad española, en gran parte por su gran trabajo de comunicación que no solo ha dado a conocer su variedad de productos, sino que también como marca. Tiene mucha presencia en internet, los anuncios de YouTube son muy importantes. Al ver un video dirigido a los niños es muy común encontrar los míticos anuncios de batidos Puleva. Es tanto su reconocimiento que el mítico anuncio de batidos tiene en YouTube casi 200.000 reproducciones.

Redes Sociales:

El Instagram de Palacios alimentación es un buen ejemplo de comunicación de una empresa. Están activos, interactúan con la gente y tratan otros temas además de su propio producto, lo que llama la atención y genera acercamiento.

marzo 15, 2022 Por Ana Varona Sin comentarios

Publicitaria:

Nissan ha llamado mucho la atención por su nueva campaña de la serie especial Juke Kiiro, la cual está asociada a la película Batman. Es algo común en los últimos años que las marcas de coches se asocien a películas de superhéroes para hacer sus campañas. Muestran una imagen de fuerza, firmeza y la campaña de publicidad es muy visible. Cuando vas al cine a ver la película te encuentras con un anuncio de Nissan que parece de la propia película. Incluso en algunas ocasiones ves el propio coche en la película. En esta campaña Nissan ha sacado una edición especial de su modelo Juke Kiiro con unos tonos amarillos (que en japones significa kiiro). Es una edición limitada presentada el 4 de marzo, el mismo día que se estrenó la película. De este se fabricaron tan solo 5.000 unidades para Europa.

Relaciones públicas:

Nissan es una marca que pretende ser cercana a sus consumidores. La mejor manera de ser cercano con tu público es por medio de las redes sociales, ya que es por donde más puedes interactuar y donde más impacto haces. Los anuncios son muy útiles para mostrar tus productos o darte a conocer, pero las redes sociales son imprescindibles para impactar en un posible comprador.

Como hemos visto, Nissan apuesta por el mundo del cine, ha llegado a colaborar con la revista Fotogramas, quien le proporcionó una doble página hablando de su Nissan x Batman. Pero además en esta publicación de Twitter podemos ver que también ha colaborado con Sensacine.

Promocionales:

Esta es la más típica en una empresa. Cualquier evento es idóneo para hacer una promoción que te asegure más ventas. En el caso de Nissan, haga calor o haga frío tiene una promoción que puede interesar a sus consumidores.

Si hace calor colocan un Nissan bajo una sombrilla en la playa y hacen una promoción donde, si compras un Nissan de la nueva gama te llevaras más ventajas a un mejor precio que el resto del año.

Y si hace frío colocan un Nissan en un aparcamiento donde todos los coches están cubiertos de nieve, menos él. En esta campaña ofrecen revisiones desde 59 euros y descuentos en muchos otros servicios.

martes, 1 de marzo de 2022

marzo 01, 2022 Por Ana Varona Sin comentarios

 

La notoriedad en una empresa, el querer mostrar algo, lo podemos ver en la última campaña de Vips. La cadena de restaurantes sacó el mes de febrero una campaña para anunciar sus nuevas hamburguesas WOW Burgers. Para ello empapelaron las calles, los buses e hicieron una campaña por TikTok donde ponían varias frases muy llamativas, como: “Para chorreo, el nuestro”, “No nos hace falta poner Big en el nombre” o “El verdadero vicio siempre ha estado en Madrid”.

Estas frases se ponían en grandes carteles junto a las imágenes de las hamburguesas. Son frases que sorprenden por sus dobles sentidos o referencias a la competencia, por lo que no pasan desapercibidas. Pero su frase más repetida era “Esto no lo habíais visto venir”, refiriéndose a que la competencia debería estremecerse a la idea de las nuevas hamburguesas que iban a revolucionar el mercado. Sin duda es un claro ejemplo de notoriedad, ya que no querían pasar desapercibidos.

3ina cosmetics se posiciona hacia un público más concienciado. Todas sus campañas se basan en la particularidad de que su marca es 100% vegana. Cada vez que promocionan un nuevo producto lo destacan y en todos sus envases lo muestran.

Cuando buscas esta marca en internet, la descripción que te sale es "cruelty free, paraben free, eco, vegan y made in Europe". Su imagen se basa en mostrar un mercado regulado, donde ni personas ni animales están involucradas en el proceso.

Pretenden proyectar una imagen de una marca que es buena para el planeta, para ti y para tu bolsillo, ya que también se denominan low cost. Es una marca completamente posicionada en el mercado y que basan sus campañas y sus productos alrededor de esta importante idea.

Por último, una marca que quiera influir en el comportamiento de la gente podría ser Ecoembes. Esta es una organización sin animo de lucro que se centra en el reciclaje y la protección de nuestro plantea y detener el calentamiento global.

Sus campañas se centran en concienciar a la gente de la importancia del reciclaje, muestran lo que se podría perder con la contaminación y enseñan a como no desperdiciar residuos y agua. Una campaña lanzada el año pasado tenía como eslogan “Reduce, reutiliza, recicla”. Con esto claramente trata de influir en el público haciendo que se conciencie más sobre el problema del planeta con la contaminación y comience a cuidarlo reduciendo los residuos, reutilizándolos y reciclándolos.

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